Специалност "Маркетинг"
Професионално направление "Икономика"	Образователно-квалификационна степен "бакалавър"
Професионална квалификация "Икономика"	Срок на обучение: 4 години за редовно обучение

I. Основно предназначение на квалификационната характеристика

Квалификационната характеристика има следното предназначение:

• Да направи характеристика на учебните дисциплини и тяхното предназначение;
• Да даде кратко описание на професионалните знания, умения и компетенции за бакалавър по “Маркетинг”;
• Да послужи като база за разработване и усъвършенстване на учебния план и учебното съдържание при обучение на студентите от специалността;
• Да ориентира обучаващите се какви длъжности могат да заемат след завършването си.

Обучението по специалността се осъществява на широка научна, теоретична и практическа основа с използване на съвременни методи и средства.

II. Професионални знания и умения

Целта на обучението по специалността е да се формира такава съвкупност от  общонаучни, общопрофесионални и специални знания, теоретични и практически умения и определени навици, за да се подготвят студентите за изпълняване на трудови дейности, свързани с маркетинга. Конкретното описание на професиите (трудовите дейности) е посочено в раздел IV на настоящата характеристика.

Основните знания, умения и компетенции, които обучението има за цел да постгне по специалността, са в следните насоки:

1. Диагностика на бизнес средата с цел:

• адаптиране към факторите от обкръжаващата среда;
• въздействие върху микрообкръжението на компаниите;
• анализ на силните и слабите страни на компаниите и разработване на конкуретноспособен маркетингов микс.

2. Анализ и разработване на пазари чрез:

• предлагане, оценяване, избор и реализация на адекватни маркетингови решения;
• анализ, планиране, организиране и контрол на маркетинговата дейност във фирмата;
• управление на продуктовия портфейл на компаниите;
• управление на дистрибуцията;
• управление на комуникациите;
• управление на цените;
• анализ и управление на контактите с клиентите.

III. Обучение по специалност "Маркетинг"

Посочените знания, умения и компетенции се формират чрез възможност за изучаване на дисциплини, които са структурирани в няколко направления:

Първото направление обхваща широка фундаментална подготовка на студентите в областта на: икономиката, управлението, финансите, маркетинга, приложната математика, информатиката, счетоводството, статистиката, правото.

Второто направление включва специализирани дисциплини, които целят да изградят профилирана подготовка в областта на международния бизнес, като: маркетингови изследвания, продуктов мениджмънт, маркетингова етика, управление на дистрибуцията, маркетингови комуникации, ценови практики и решения, международен маркетинг и др.

Третото направление обхваща дисциплини, които са насочени към развиване на професионални бизнес компетенции, като: маркетинг на специални събтия, бизнес комуникационни умения, съвременни маркетингови практики, маркетингов анализ и др.

За тяхното усвояване се реализират ефективни форми на обучение като: практически занятия и изследвания, решаване на казуси и на реални ситуации по задание от компании, разработване на курсови проекти, крос-изпитни дебати и други. Студентите изучават маркетинговите процеси на място в организациите под формата на учебна практика през третата година от обучението си.

Обучението по специалността се реализира в редовна форма. Формата е предназначена за завършилите средното си образование в страната или в чужбина, за получаване на ОКС „бакалавър“ по икономика. Редовното обучение се осъществява в 8 семестъра. Обучението завършва с държавен изпит по специалността, като на студентите се предоставя възможност да избират между две форми: защита на дипломна работа или комплексен държавен изпит.

Завършилите пълния курс на обучение получават ОКС “бакалавър” по професионално направление “Икономика” в съответствие с националния класификатор на областите на висше образование и професионалните направления и в съответствие с държавните изисквания за придобиване на висше образование в РБългария.

IV. Възможности за реализация

Цел на програмата по „Маркетинг” е да подготви квалифицирани професионалисти, които да: (1) работят в бизнес организации и/или техни подразделения и/или в структурите на публичната администрация, (2) могат ефективно да изпълняват задълженията си на маркетингови специалисти, (3) управляват поверените им ресурси на организациите-работодатели, (4) оползотворяват възможностите за бизнес развитие, (5) мислят креативно и анализират бизнес (и в частност маркетинговите) процеси.

Специалистите, завършили тази специалност могат да се реализират като функционални специалисти и/или мениджъри в сферата маркетинга на публични и бизнес организации на следните позиции: маркетинг мениджър; ръководител / мениджър отдел; мениджър проучване на пазари; мениджър прокупки/продажби; ръководител отдел „Маркетинг“; специалист „Продажби“; специалист „Маркетингови комуникации“; рекламен агент; ръководители в търговията на едро и дребно; персонал, информиращ клиенти; супервайзър; търговски представител; маркетинг девелъпър и др.

V. Компетенции, които ще бъдат придобити от студентите при обучение в специалност „Маркетинг“

Съгласно Националната квалификационна рамка, студентите придобиват следните компетенции:

• Самостоятелност и отговорност:

• притежава способност за административно управление на сложни професионални дейности, включително на екипи и ресурси;
• поема отговорности при вземане на решения в сложни условия, при влиянието на различни взаимодействащи си и трудно предвидими фактори;
• проявява творчество и инициативност в управленската дейност;
• преценява необходимостта от обучение на другите с цел повишаване на екипната ефективност;

• Компетентности за учене:

• последователно оценява собствената си квалификация чрез преценка на придобитите до момента знания и умения и планира необходимостта от разширяване и актуализиране на професионалната си квалификация;

• Комуникативни и социални компетентности:

• формулира и излага ясно и разбираемо идеи, проблеми и решения пред специалисти и неспециалисти;
• изразява отношение и разбиране по въпроси чрез използване на методи, основани на качествени и количествени описания и оценки;
• проявява широк личен мироглед и показва разбиране и солидарност с другите;
• пълноценно общува на някои от най-разпространените европейски езици;

• Професионални компетентности:

• събира, класифицира, оценява и интерпретира данни от областта на маркетинга с цел решаване на конкретни задачи;
• прилага придобитите знания и умения в нови или непознати условия;
• проявява способност да анализира в по-широк или интердисциплинарен контекст;
• използва нови стратегически подходи; формира и изразява собствено мнение по проблеми от обществен и етичен характер, възникващи в процеса на работа.